快播韩国伦理电影 越南年青东说念主疯抢盲盒，中国卖家齐忙不外来了

快播韩国伦理电影

作家：武占国，裁剪：赵元，题图来自：AI 生成

凌晨少许三十分，胡志明市的大部分住户早已入睡，19 岁的女孩儿 Thanh Linh 和 2000 网友正在 TikTok 的一个直播间围不雅撕盲袋行动，她买了 10 个盲袋，她恭候着店主念完名字，挫折地想通达望望我方获得了什么礼物。

在越南，这样的直播间在网上很火，尤其是在 9 月出现了爆发式增长，像盲袋这样的潮玩家具频繁卖断货，这些商品大多来自中国。

Metric 的数据涌现，第三季度，Shopee、Lazada、Tiki、Sendo、TikTok Shop 五大电商平台上 539 家盲袋和福袋商店的总收入朝上 46 亿越南盾，16.8 万件商品完竣委用。

泡泡玛特行为中国最大的潮玩品牌，已在越南 Shopee、Lazada 通达了线上旗舰店，同期在 TikTok 上进行直播带货。

其他潮玩品牌名创优品、52Toys、ToyCity 也齐在越南各个电商平台开了线上店，同期也齐在加快布局线下门店。

各种迹象标明，越南正成为中国潮玩出海的下一个增长高地。

一、越南潮玩爆火，80% 以上来自中国

潮玩在越南流行，是从本年年中运转的。

在 TikTok 的直播间，年青东说念主热衷潮玩儿商品，从价钱几万到十几万越南盾（几元到十几元东说念主民币）的低廉盲袋到几十万到几百万越南盾（几十元到几百元东说念主民币）的盲盒，纷纷遭到了热抢。

在越南刷 TikTok 直播，每 3~4 场直播就有一个直播卖"盲袋"。TikTok Shop 上的卖家 Thanh Phong 默示：" 10 名主顾中，有 5 名要撕盲袋，‘盲袋’家具占他上个月直播收入的 50%，远远朝上家居用品和服装。"

咱们从越南土产货媒体的报说念中，不错看到年青东说念主对盲袋有多怜惜。Anh Dao 是一位 26 岁女生，她最近每天晚上齐会在 TikTok 上看直播撕盲袋，她说"一运转看到玩家买了几个‘盲袋’，却赢了 20 个、30 个玩物，我就很酷爱，神不知，鬼不觉就‘上瘾’了，每晚要花约 30 万至 40 万越南盾（85 元 ~113 元东说念主民币）在直播中购买‘盲袋’。"

24 岁的男生 Thanh Dung 开首仅仅花 79000 越南盾（约 22 元东说念主民币）买盲袋，然后在直播间听到主播喊到我方名字时，又多买了 15 个盲袋。

盲袋大多价钱比拟低廉，盲盒会比拟贵，又名狂热的保藏者近两年花了近 3.5 亿越南盾（近 10 万元东说念主民币），购买了数千个盲盒。

VnExpress 访谒数据涌现，夙昔三个月里的越南，Facebook 酬酢网罗出现了朝上 50 个"盲袋"协会和团体，平均会员数 5 万至 30 万，TikTok 上话题标签" #túimù（盲袋）"寥落百个视频和直播会话，主若是交换信息或者买卖信息。

越南潮玩的火热，中国品牌天然不会错过。泡泡玛特在越南的 Shopee、Lazada、TikTok Shop 等几大电商平台线上店接踵开业。

第二季度，在 TikTok Shop 上，泡泡玛特 43 家商店卖了 14.5 万件与 LABUBU 联系商品，总收入朝上 30 亿越南盾（约 85 万东说念主民币），与第一季度比起来增长了 2.8%；Shopee 和 Lazada 的 116 家商店共售出大致 1.95 万件 LABUBU 联系家具，收入 22 亿越南盾（约 62 万东说念主民币），上升 278%。

名创优品、52Toys、ToyCity 等潮玩品牌已在电商平台 Shopee 开了店，还有年青东说念主荟萃的 TikTok Shop、B2C 平台 Tiki、阿里巴巴旗下 Lazada、越南第二大电商平台 Sendo，也在加快布局。

越南多数白牌潮玩家具进货渠说念齐来自中国，如通过淘宝、阿里巴巴等线上渠说念，以及径直到中国采购。凭证群众潮玩商场的趋势数据涌现，越南从中国入口的盲盒数目占到 80％以上，商场预期年增长率为 4.57%（CAGR 2024~2029）。

中国企业在越南的线下渠说念也在膨胀。

此前，泡泡玛特在越南仅仅通过玩物店等渠说念销售，咫尺运转加快在越南的膨胀，已有三家店开业。

此外，名创优品三丽鸥东说念主物主题店也于 9 月 1 日在越南胡志明市开业，是东南亚第二家此类店铺。

二、为什么盲盒在越南这样火

潮玩顾名念念义是潮水玩物，也称为艺术玩物，主要购买者不是儿童，而是 15 岁 ~34 岁年青东说念主。2010 年前后，潮水玩物运转流行起来，尤其 2015 年以盲盒模式推出的潮玩大火。

2021 年之后，中国盲盒企业运转加快出海步调，东南亚成为重心。而盲盒、盲袋等家具在越南大火不是莫得原因的：

第一，越南东说念主口破亿，年青东说念主口占比大。

限定 2023 年底，越南统计局数据涌现越南东说念主口已达 1.003 亿，是宇宙上第十五个东说念主口破亿的国度，其中适龄服务东说念主口（15~64 岁）占比近 70%，越南是一个相配年青的国度，日本的适龄服务东说念主口是 59%。

2021 年，越南有一半东说念主口处于 35 岁以下，15~24 岁的东说念主口占比为 21.1%，达到历史最高。总体越南的女性东说念主口占比更多达 50.1%，女性又是潮玩的主要破钞者。

第二，越南经济处于高速发缓期，东说念主均 GDP 在东南亚国度排第六，按购买力平价排第三，有了购买力，也就有购买潮玩的破钞后劲。

限定 2023 年，越南东说念主均 GDP 为 4284 好意思元，在东南亚排第六。按购买力平价野心，越南东说念主均 GDP1.44 万好意思元，位居东南亚第三，仅次于印尼（4.4 万亿好意思元）和泰国（1.6 万亿好意思元）。

第三，越南与中国的破钞民风和偏好相同，华东说念主多、文化差距相对较小。

咫尺，在越南有 80 万独揽华东说念主，他们大部分居住在胡志明市，华东说念主东说念主口天然只占胡志明东说念主口的 6%，但经济实力较强，有机构预估大致占据了胡志明市 30% 的经济比例。同期越南自古受到中国文化的影响，这些齐成为盲盒文化传播的基础。

第四，中国潮玩品牌荟萃在越南加快开导商场，并进行互异化营销，导致短期出现潮玩家具供不应求。

比如名创优品的三丽鸥主题店，借重闻名 IP Hello Kitty 等形象通达商场。三丽鸥主题店的盲盒是主要卖品，其他还包括先锋配饰、香薰家具、塑料杯等。名创优品在"盲盒 +IP "计策下，创立孤立潮玩品牌 TOP TOY 系列，在泰国盲盒销售占比总事迹达 6%。

除了推出互异化 IP，营销也在冉冉土产货化，聚合品牌联想格调治脾气的家具 IP，与当地 kol 红东说念主合营，扩大品牌和家具的影响力。

三、有两点风险不行淡薄

越南潮玩火爆，是一个极具后劲的商场，但也存在着较多的不细目性挑战和风险。

开首是宗教习俗挑战。

东南亚列国宗教习俗情况各不疏导，越南是多民族多宗教的国度，可能会碰到妥当当地习俗宗教的问题。比如有企业在马来西亚的实体店中必须提供祷告室，以尊重伊斯兰教徒的习俗，雷同这样的为了妥当不同习俗、宗教的行动会产生特殊的不定性资本，在越南也可能会碰到雷同的问题。

其次是政策风险。

中国盲盒流行起来的技能也出现了一些乱象，其后通过出台盲盒新规表率了盲盒商场的发展，其中包括"盲盒谋划者不得以盲盒形态从事或者变相从事赌博行动"，在营销方面"盲盒谋划者不得对抽盒礼貌、抽取概率、销售景色、商品性量等作差错或者引东说念主诬蔑的买卖宣传，哄骗、误导破钞者"等。

咫尺，也有越南媒体给这波盲袋、盲盒激越背后泼了一些冷水，不外关注的齐是小问题，比如多数盲袋包装塑料袋期侮环境、保藏品莫得实用价值，以及盲盒、盲袋束缚加价等。

将来越南政策监管会不会变严，会不会出台雷同中国的退却赌博、炒作等监管措施，是悬在潮玩品牌头上的达摩克利斯之剑。

这些齐给中国潮玩品牌出海越南加多了一些不细目性快播韩国伦理电影。